Bricorama Tunis: ouverture ce vendredi

Pari tenu ! La première grande surface spécialisée en bricolage de Tunisie, Bricorama, ouvrira ses portes dès ce vendredi. Implantée à la sortie Nord de la capitale sur l’autoroute de Bizerte, elle s’étale sur un terrain de 5ha et offre une surface de vente de 10 000 m2 dont 7500 couverts. Articulée autour de 4 grands pôles à savoir bricolage, décoration, jardin et bâti, elle propose une large palette de produits forte de pas moins de 38000 références.

Un parking gratuit pouvant accueillir près de 350 véhicules est mis à la disposition de la clientèle, en outre, des espaces de restauration, de services bancaires et de conseils pratiques ont été prévus. Ouvert aux Particuliers comme aux Professionnels, Bricorama met à leur écoute des Conseillers qualifiés pour les aider dans leurs choix. Au total, le nombre d’emplois directs devra porter sur 250 postes dont 12% en encadrement.

La concrétisation d’un rêve, l’amorce d’une déclinaison

C’est un moment historique pour le promoteur du projet Mohamed Imed Trabelsi, président du groupe MedBusiness, son équipe et ses partenaires. Pour la première fois, en effet, la célèbre enseigne française Bricorama, présente en Europe, traverse la Méditerranée et s’installe dans sa rive sud, pour amorcer son implantation au Maghreb, en Afrique et dans le monde arabe. L’expérience tunisienne sera donc très utile, non seulement pour ce qui est de la traduction de la marque en langue arabe, ce qui est totalement réalisée à Tunis et avec succès, mais aussi pour l’adaptation au contexte spécifique des pays du Sud. Dans cet effort, les équipes terrain conduites par Atef Zehani, qui a à son actif l’ouverture de Carrefour, ont redoublé d’ingéniosité au long de ces derniers mois, pour réussir la mise en place.

Hâter l’achèvement du bâti en un temps record, finaliser la liste des produits référencés, innover dans le merchandising des linéaires et têtes de gondoles et perfectionner la formation des chefs de rayons et conseillers : il fallait être sur tous les fronts pour garantir la qualité et respecter les délais.

L’ouverture de Bricorama Tunis est appuyée par une campagne de communication en média et hors-média, ponctuée notamment de l’édition d’un catalogue très fourni, tiré à 250 000 exemplaires qui sera distribué dans le Grand Tunis, mais aussi Bizerte, Zaghouan et le Cap-Bon

Deux partenaires en parfaite synergie

Bricorama Tunisie met en synergie deux partenaires dynamiques qui envisagent l’avenir avec beaucoup d’espoir. Expansion en Tunisie, mais aussi dans la région. Les perspectives portent également sur du sourcing à partir de produits tunisiens pouvant être référencés par les centrales d’achat de Bricorama pour l’ensemble des magasins dans le monde.

Créé en 2000 par Mohamed Imed Trabelsi, MedbBusiness Group est un conglomérat plurisectoriel qui était, jusque-là, présent dans la distribution spécialisée à travers  Seima –concessionnaire de Hitachi et de John Deere–, l’immobilier à travers la société Loft Immobilier, le bâtiment et les travaux publics à travers les sociétés Batimed et Sotudef, et l’agriculture.

Pour sa part, premier groupe indépendant français sur le segment des surfaces moyennes,                                    
Bricorama est une chaîne française de magasins de bricolage qui commercialise des produits de décoration, d'aménagement, d'outillage, de bâti, d'électricité, de jardin, de sanitaire et de bois. Premier groupe indépendant sur le marché des surfaces moyennes, Bricorama dispose de 178 magasins en Europe, dont 35 franchisés. La Tunisie est le 7e pays à abriter l’enseigne. Le groupe Bricorama a réalisé un chiffre d’affaires de 658 M€ en 2008.

Son fondateur, Jean-Claude Bourrelier est issu d'un milieu modeste,  ayant  dû commencer à travailler à 14 ans comme apprenti. « Ma famille était pauvre. Mon père était malade. J'ai quitté l'école dans la douleur : le choix du métier n'avait pas tellement d'importance, puisqu'il fallait que je gagne ma vie », expliquait-il devant le Sénat français en juin 2006.

Avec son CAP, il décide en 1975 de se lancer dans le négoce d'outils de bricolage : à 29 ans, il ouvre son premier magasin boulevard Vincent-Auriol à Paris. En 1992, il rachète la chaîne Bricorama au groupe Kingfisher (Castorama). Après de nombreux rachats successifs, le groupe comptait en 2007 près de 4 200 salariés.

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